Definir adecuadamente su propósito corporativo de una compañía y, sobre todo, llevarlo a la práctica a través de cada una de sus acciones es uno de los desafíos más importantes y constantes a los que se enfrenta cualquier compañía, independientemente de su tamaño misión o las características de su plantilla.
Dada su complejidad e importancia, desde ifeel queremos ayudar a las empresas a construir su propósito a través de una herramienta sencilla y efectiva que ha diseñado su equipo de psicólogos expertos en bienestar laboral.
¿Qué es el propósito corporativo?
El propósito corporativo es, básicamente, el motivo por el cual una empresa tiene que existir. Es necesario para añadir valor al trabajo que realiza la compañía y los objetivos a corto, medio y largo plazo que se propone alcanzar. También para conectar con las verdaderas necesidades del público objetivo. El propósito corporativo debe poder adaptarse a los cambios más o menos profundos que se produzcan en la sociedad en general y también dentro de su sector en particular.
Aunque luego pueda desarrollarse todo lo que se desee, el punto de partida para entender adecuadamente el propósito corporativo de cualquier empresa es formularlo a través de una frase muy general, amplia y abierta, que lance un mensaje inicial potente hacia los diversos stakeholders de la organización.
En definitiva, el propósito corporativo de una organización es un eje en torno al cual deben pivotar la cultura empresarial y los diversos procesos y metodologías de trabajo dentro de la empresa.
3 aspectos del propósito corporativo a tener en cuenta
1. Expresarlo con un infinitivo
El propósito corporativo de una empresa se expresa con un verbo en infinitivo (por ejemplo: conseguir, lograr, alcanzar, ayudar). Hacerlo de esta manera transmite la idea de acción, movimiento y dinamismo.
2. No es una propuesta, es un propósito
El propósito corporativo no es una propuesta que la empresa le hace al mundo: es algo que la empresa se propone conseguir porque es bueno para el mundo.
3. Es sintético
El propósito corporativo eficaz es aquel capaz de sintetizar lo que hace la empresa y lo que es la empresa, lo que va hacer con lo que quiere ser.
Aunque es habitual que a este motivo se le considere la misión de la empresa, en realidad la idea del propósito corporativo va más allá. En efecto, un verdadero propósito corporativo, adecuadamente formulado, no se limita a describir la acción que se realiza, el producto que se fabrica o el servicio que se ofrece. Además de todo eso, también indica cuál es el efecto beneficioso que esa acción, producto o servicio tiene en la sociedad y en el planeta.
¿Por qué es importante cuidar el propósito corporativo?
Es importante que las empresas lo cuiden y revisen bien porque, cuando está bien definido, el propósito corporativo no se queda en las palabras, sino que se manifiesta en el trabajo diario de los empleados y les permite trabajar de una manera más eficiente.
Medir y revisar el propósito corporativo de tu compañía es fundamental para cuidar la productividad, mantener el clima laboral en buen estado y potenciar la retención del talento, entre otros aspectos. Gracias a la herramienta que ha diseñado el equipo de psicólogos de ifeel podéis iniciar ese proceso de manera cómoda y rápida. Descárgate aquí nuestra escala para medir el propósito corporativo.
Ten en cuenta que estamos hablando de un elemento clave para aportar relevancia a la empresa. Esto quiere decir que genera acuerdo en la audiencia respecto a un hecho que, deseablemente, debe resultar incontestable: es bueno que esa empresa exista. De este modo, ayuda a la empresa a destacarse entre sus competidores directos e indirectos y marcar una diferencia relevante en la consecución de sus objetivos.
Además, cuando un propósito corporativo está bien definido y aplicado, es verdaderamente positivo para la sociedad y el medio ambiente. Por eso es tan importante que una compañía tenga claro cuál es su propósito corporativo y lo lleve a la práctica a través de sus metodologías de trabajo.
¿Cómo evaluar el propósito corporativo de tu compañía?
El propósito corporativo de cualquier organización está sujeto a diferentes variables y no todo el mundo en la empresa tiene que experimentarlo e interpretarlo siempre de la misma manera. Eso significa que vuestra empresa está viva y en movimiento.
Sin embargo, conviene que el propósito corporativo de vuestra compañía esté bien definido, sea adecuado y conocido por todos las personas que formáis parte del equipo y esté en consonancia con vuestra cultura empresarial.
Para ello, el equipo de psicólogos expertos en bienestar laboral de ifeel ha diseñado una escala con la que podréis evaluar fácilmente el propósito corporativo de vuestra empresa a través de sus 5 principales dimensiones. De este modo os será más fácil detectar posibles incoherencias en vuestra metodología de trabajo, así como aquellos puntos fuertes que os conviene seguir potenciando para cuidaros vosotros y cuidar vuestra vida diaria en la compañía.
Gracias a la escala para medir el propósito corporativo diseñada por ifeel:
1. Comprobarás hasta qué punto los miembros del equipo han interiorizado el propósito corporativo de vuestra compañía. Esto tiene que ver con su sentido de pertenencia a la misma, su percepción de trabajar en algo coherente con sus valores y su sensación de estar trabajando de acuerdo a lo que la empresa pretende conseguir con su existencia.
2. Detectarás posibles distorsiones en cuanto a la visión del propósito corporativo que podrían estar interfiriendo en la identificación con la empresa. Es importante identificar de manera precoz estos fenómenos, que pueden estar afectando a la productividad, pero también a la reputación interna y externa de la compañía.
3. Potenciarás el propósito corporativo de vuestra compañía gracias a la perspectiva aportada por sus clientes internos. Los empleados de una empresa son sus primeros clientes y sus mejores informantes clave sobre cómo mejorar los procesos.
Bienestar mental para empresas
Ifeel es una plataforma creada para poner la inteligencia artificial al servicio de psicólogos expertos en bienestar laboral. ¿Su función? Ayudar a las empresas a construir entornos de trabajo verdaderamente eficientes, de modo que resulten saludables para sus empleados y no solo eficaces en términos económicos.
Para conseguirlo, estamos al lado de aquellas organizaciones que tengan un verdadero interés en apostar por el bienestar de sus trabajadores, poniéndolo a la cabeza de sus prioridades. Colocamos el foco en los responsables del cuidado del recurso más importante con el que toda compañía cuenta: las personas (HR managers, responsables de talento, compensation & benefits, etc).
Para acompañarlas en ese proceso, nuestro equipo de psicólogos expertos ha creado un programa de bienestar emocional para empresas. Con él, los managers de recursos humanos podrán recibir asesoramiento adaptado a su realidad particular y basado en datos sobre cómo mejorar el bienestar psicológico de sus equipos. Además, el programa de ifeel ofrece a todos los empleados un servicio completo de cuidado de su salud mental estructurado en diferentes niveles según sus necesidades. ¿Te animas a probar ahora nuestro programa y ver cómo podría ayudaros a ti a tu empresa?
Además, en nuestra sección de Recursos tienes todo tipo de materiales sobre diversos temas relacionados con el bienestar corporativo. Encontrarás Podcast y más artículos de blog sobre diferentes temas que pueden complementar vuestra visión del propósito corporativo de vuestra compañía, como la experiencia del empleado, el clima laboral o la atracción de talento. Por supuesto, tienes a tu disposición un gated content muy completo sobre cómo analizar el propósito corporativo de tu organización.
Junto con este contenido, podrás acceder a diferentes formatos de guía, especialmente dirigidas a managers de Recursos Humanos o Entrevistas con cargos importantes de este ámbito. Además, dispondrás de una Plantilla de Factores de Riesgo Psicosocial, que os ayudará a cumplir con los requisitos de la Inspección de Trabajo y una serie de webinars sobre cómo cuidar de diferentes maneras del bienestar de las personas de tu equipo.
Esperamos que este post sobre cómo construir y manejar el propósito corporativo de tu empresa te haya dado buenas ideas para mejorar vuestro día a día en la empresa, y te invitamos a conocer las 3 características principales del wellbeing corporativo a través de este enlace.
Descarga nuestra guía de Wellness Recovery Action Plan y obtén herramientas clave para prevenir y manejar las dificultades en el trabajo.
Contacta con nosotros para conocer mejor cómo funciona nuestro programa de bienestar mental para empresas. Solo tienes que escribirnos y te responderemos lo antes posible.
