{"id":7835,"date":"2021-11-03T17:40:54","date_gmt":"2021-11-03T16:40:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ifeelonline.com\/?p=7835"},"modified":"2023-11-29T13:25:04","modified_gmt":"2023-11-29T12:25:04","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/salud-laboral\/employer-branding\/","title":{"rendered":"5 puntos imprescindibles para un buen employer branding"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #51607e;color:#51607e\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #51607e;color:#51607e\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/salud-laboral\/employer-branding\/#%C2%BFQue_es_eso_del_employer_branding\" >\u00bfQu\u00e9 es eso del employer branding?&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/salud-laboral\/employer-branding\/#%C2%BFPor_que_la_empresa_debe_cuidar_su_employer_branding\" >\u00bfPor qu\u00e9 la empresa debe cuidar su employer branding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/salud-laboral\/employer-branding\/#Que_tener_en_cuenta_para_un_buen_employer_branding\" >Qu\u00e9 tener en cuenta para un buen employer branding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/salud-laboral\/employer-branding\/#Aprender_a_desarrollar_un_adecuado_employer_branding\" >Aprender a desarrollar un adecuado employer branding<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Si te decimos <em><strong>employer branding<\/strong><\/em> quiz\u00e1 no te aclares mucho. Pero, \u00bfy si te decimos <strong>reputaci\u00f3n corporativa<\/strong> o embajadores de marca? Ahora ya s\u00ed, por supuesto. De eso precisamente queremos hablarte en este art\u00edculo: de la importancia de conocer el efecto que un buen <em>employer branding<\/em> puede tener para <strong>el progreso de una empresa<\/strong> y de c\u00f3mo <strong>ifeel<\/strong> puede ayudar a tu compa\u00f1\u00eda en su creaci\u00f3n de una marca corporativa eficaz a trav\u00e9s de su <strong><a href=\"http:\/\/Ifeelonline.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">programa de bienestar emocional para empresas<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_eso_del_employer_branding\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es eso del <em>employer branding<\/em>?&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como su mismo nombre indica, la expresi\u00f3n inglesa<strong> <em>employer branding<\/em><\/strong> alude a <strong>la acci\u00f3n y la influencia que los empleados tienen en la configuraci\u00f3n de la marca de su empresa<\/strong>. Del mismo modo, la marca de una empresa tiene un impacto en el mundo psicol\u00f3gico de sus empleados, a trav\u00e9s de su nivel de <strong>identificaci\u00f3n<\/strong> con ella, sentido de <strong>p<a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/compromiso-laboral-con-la-empresa\/\" data-type=\"post\" data-id=\"5716\">ertenencia<\/a><\/strong> y <strong>satisfacci\u00f3n<\/strong> respecto a la compa\u00f1\u00eda para la que trabajan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender la importancia de un buen <em>employer branding<\/em> es necesario hacerse algunas preguntas previas a modo de reflexi\u00f3n. <strong>\u00bfQu\u00e9 hace que un candidato se sienta atra\u00eddo hacia una empresa determinada? <\/strong>\u00bfC\u00f3mo conseguir que los empleados de una empresa est\u00e9n tan contentos de trabajar en ella que no quieran marcharse a la competencia y que, adem\u00e1s, la recomienden?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"708\" height=\"380\" src=\"https:\/\/ifeelonline.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/bench-accounting-nvzvOPQW0gc-unsplash-1.jpg\" alt=\"employer branding\" class=\"wp-image-7837\" srcset=\"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/bench-accounting-nvzvOPQW0gc-unsplash-1.jpg 708w, https:\/\/ifeelonline.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/bench-accounting-nvzvOPQW0gc-unsplash-1-300x161.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 708px) 100vw, 708px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La energ\u00eda de la marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Lo queramos o no, solo por el mero hecho de existir <strong>la imagen de toda empresa ya desprende una energ\u00eda particular<\/strong>: suscita algo en quienes la observan, inspira en ellos alg\u00fan tipo de idea o sensaci\u00f3n. Los responsables de crearla y defenderla son quienes tienen la mayor influencia a la hora de conseguir que esa energ\u00eda se transforme en azufre y envenene o se convierta en <strong>un agradable perfume que atraiga y que todos quieran ponerse<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De este modo, cuando <strong>la energ\u00eda que desprende la imagen externa e interna de una empresa<\/strong> es positiva, se transforma en buena reputaci\u00f3n para ella y para quienes forman parte de su plantilla. Sin embargo, cuando la energ\u00eda es negativa disuade a posibles candidatos ante la posibilidad de incorporarse a ella y hace que los empleados que ya trabajan all\u00ed se sientan inc\u00f3modos con ello y no contribuyan a mejorar esa reputaci\u00f3n. Al contrario, tender\u00e1n a renegar de ella precisamente por el hecho de que<strong> la mala imagen de la empresa perjudica su reputaci\u00f3n personal<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Empleados que se informan sobre las empresas<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando nos planteamos si queremos trabajar en una empresa determinada, o barajamos la posibilidad de <strong>inscribirnos en una oferta que hace una empresa de nuestro sector<\/strong>, utilizamos diversas <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/company\/ifeelonline\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/es.linkedin.com\/company\/ifeelonline\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fuentes de informaci\u00f3n<\/a> que influir\u00e1n en nuestra decisi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Siempre que tengamos esa oportunidad, una de esas fuentes de informaci\u00f3n ser\u00e1 el an\u00e1lisis del relato que los trabajadores de una empresa han construido, a nivel individual y colectivo, sobre <strong>su experiencia como empleados.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A veces no es posible hacer ese an\u00e1lisis, porque la empresa no es lo suficientemente conocida, o bien porque nosotros <strong>no tenemos acceso directo a testimonios de trabajadores<\/strong> actuales o pasados de esa empresa. No obstante, otras veces la propia notoriedad de una compa\u00f1\u00eda, o la capacidad de nuestra red social, nos dan acceso a ese relato y, consciente o inconscientemente, lo vamos a tener en cuenta en nuestra particular evaluaci\u00f3n de costes y beneficios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En esto precisamente se basan <strong><a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/que-es-el-inbound-recruiting\/\">los procesos de <em>inbound recruiting<\/em><\/a><\/strong>. Tambi\u00e9n nos da una idea de la importancia que tiene la <strong>imagen corporativa<\/strong> y la responsabilidad que la empresa tiene a la hora de cuidarla. Adem\u00e1s, nos permite percibir la utilidad que tiene contar con <strong>una buena estrategia para fomentar esa reputaci\u00f3n corporativa<\/strong> y, sobre todo, publicarla a trav\u00e9s de sus mejores portavoces: los trabajadores con los que ya cuenta o los que pasaron por la empresa y ahora est\u00e1n en otra pero mantienen un v\u00ednculo positivo con ella.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_la_empresa_debe_cuidar_su_employer_branding\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 la empresa debe cuidar su employer branding?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como ya hemos dado a entender en los apartados anteriores,<strong> el <em>employer branding <\/em>no es algo que una compa\u00f1\u00eda pueda o no tener. En realidad, lo quiera o no, toda compa\u00f1\u00eda tiene una imagen de marca<\/strong>, una reputaci\u00f3n, transmitida de manera deliberada o involuntaria por sus empleados,<strong> al margen de los canales oficiales de comunicaci\u00f3n y de las estrategias publicitarias <\/strong>o de marketing que se puedan poner en marcha para construirla y darla a conocer al p\u00fablico en sentido amplio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Asunto diferente es si ese <em>employer branding<\/em> es positivo o negativo, potente o flojo, constructivo o agresivo. <strong>\u00bfAtrae a un grupo extenso y variado de personas? \u00bfDisuade de entrar a formar parte de la empresa, permanecer en el equipo o de consumir sus productos?<\/strong> M\u00e1s all\u00e1 de la mera publicidad o de la realidad de que no hay nada que guste todo el rato a todo el mundo, el <em>employer branding<\/em> es crucial para el \u00e9xito de toda organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por este motivo, todas las compa\u00f1\u00edas deben <strong>cuidar la imagen que ofrecen de puertas para adentro y de puertas para afuera<\/strong> porque, al final, si el<em> employer branding <\/em>es bueno la compa\u00f1\u00eda ahorra dinero y, si es malo, lo pierde innecesariamente. Porque<strong> no es lo mismo contar con una reputaci\u00f3n buena y que se expande f\u00e1cilmente invirtiendo recursos en ello pero tambi\u00e9n de manera gratuita a trav\u00e9s de los empleados<\/strong>, que tener un mala <em>employer branding<\/em> que repela a los actuales y potenciales clientes (ya sean clientes interno o externos).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, <strong>todas las organizaciones necesitan invertir recursos de manera eficiente en construir un<em> employer branding<\/em> bueno<\/strong>, potente y eficiente para, sencillamente, poder ahorrar recursos a la hora de pensar en publicidad, b\u00fasqueda de inversores, selecci\u00f3n de personal o bienestar psicol\u00f3gico de los empleados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_tener_en_cuenta_para_un_buen_employer_branding\"><\/span>Qu\u00e9 tener en cuenta para un buen employer branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Ambiente de trabajo y <a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/salario-emocional\/\">salario emocional<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuidar el <strong><a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/clima-laboral\/\" data-type=\"post\" data-id=\"5315\">clima laboral<\/a> <\/strong>y contar con una pol\u00edtica de <a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/beneficios-sociales-empresas\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/ifeelonline.com\/beneficios-sociales-empresas\/\">beneficios sociales<\/a> adecuada a las caracter\u00edsticas y necesidades de la plantilla es el primer paso para construir una marca respetable y prestigiosa. Para poder ajustar estas decisiones es imprescindible <strong>mantener abiertos canales eficaces de comunicaci\u00f3n<\/strong> dentro de los equipos y entre diferentes niveles jer\u00e1rquicos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Cuidar la imagen corporativa<\/h3>\n\n\n\n<p>Construir activamente no solo un logo potente, sino <strong>un relato m\u00e1s elaborado sobre la misi\u00f3n y los objetivos de la empresa <\/strong>y lo beneficioso que es para cualquier trabajador el formar parte de su equipo. Supervisar la <strong>reputaci\u00f3n online de los trabajadores<\/strong>, establecer c\u00f3digos claros y coherentes acerca de c\u00f3mo hablar sobre la compa\u00f1\u00eda o en su nombre, fomentar una est\u00e9tica adecuada a la hora de presentar a la empresa p\u00fablicamente son elementos imprescindibles para lograrlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Comunicar bien la imagen<\/h3>\n\n\n\n<p>Debe hacerse a trav\u00e9s de acciones estructuradas de marketing, con la desventaja de que a veces estas acciones est\u00e1n caracterizadas por un contenido impersonal. Tambi\u00e9n hay que hacerlo <strong>involucrando activamente a los empleados<\/strong> para que, de manera formal e informal (en sus vidas cotidianas en contacto con sus redes sociales) act\u00faen como buenos embajadores de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir: podemos incorporar en nuestros canales corporativos testimonios de empleados y v\u00eddeos que ilustren c\u00f3mo es la vida en la empresa para que el p\u00fablico en general conozca el valor de nuestra marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n <strong>debemos conseguir que los trabajadores est\u00e9n contentos, se sientan a gusto, bien reconocidos y bien tratados<\/strong>. Esto har\u00e1 que en sus vidas cotidianas, cuando nadie de la empresa les ve o les oye, hablen bien de ella espont\u00e1neamente aunque no tengan necesidad de hacerlo. De este modo<strong> transmitir\u00e1n de manera org\u00e1nica su valor<\/strong> y recomendar\u00e1n a posibles futuros candidatos talentosos la posibilidad de incorporarse al equipo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Implementar un funcionamiento coherente<\/h3>\n\n\n\n<p>Los distintos elementos que empleamos como empresa para mejorar la experiencia de los empleados, <strong>construir una buena imagen de marca y transmitirla con el menor coste<\/strong> y el mayor alcance posibles deben ser coherentes entre s\u00ed. De lo contrario tendr\u00e1n el efecto contrario al que se pretende conseguir con ellos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Adoptar un punto de vista realista<\/h3>\n\n\n\n<p>Para una empresa cualquiera,<strong> la pretensi\u00f3n de satisfacer siempre a todos sus empleados con las mismas estrategias no es realista<\/strong>. Por mucho que queramos y por muy genial que sea nuestro producto o el servicio que ofrecemos, no podemos gustarle siempre a todo el mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En cambio, el objetivo debe estar en hacer diana la mayor cantidad posible de veces y durante la mayor cantidad de tiempo posible en el mayor n\u00famero de <em>stakeholders<\/em> altamente influyentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, <strong>debemos resultar atractivos y recomendables como empresa para el mayor n\u00famero de empleados que sea posible <\/strong>y que esa imagen perdure en ellos el mayor tiempo posible, en lugar de ser un destello pasajero que luego acaba en decepci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"708\" height=\"380\" src=\"https:\/\/ifeelonline.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brands-people-8ryz8T0bWx4-unsplash-1.jpg\" alt=\"employer branding\" class=\"wp-image-7838\" srcset=\"https:\/\/ifeelonline.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brands-people-8ryz8T0bWx4-unsplash-1.jpg 708w, https:\/\/ifeelonline.com\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brands-people-8ryz8T0bWx4-unsplash-1-300x161.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 708px) 100vw, 708px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aprender_a_desarrollar_un_adecuado_employer_branding\"><\/span>Aprender a desarrollar un adecuado employer branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Ifeel<\/strong> cuenta con un<strong> programa de bienestar emocional para empresas<\/strong>, dise\u00f1ado <a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/conoce-a-nuestro-equipo-de-psicologos\/\">por su equipo de psic\u00f3logos<\/a> expertos con un objetivo principal: ayudar a las compa\u00f1\u00edas a colocar la <a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/salud-mental-de-los-trabajadores-valor-seguro-para-la-empresa\/\" data-type=\"post\" data-id=\"6736\">salud de los empleados<\/a> en el centro de su estrategia para potenciar una productividad sostenible.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a esta colaboraci\u00f3n,<strong> las personas que est\u00e1n al frente de los departamentos de <a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/en-que-consiste-el-trabajo-de-recursos-humanos\/\" data-type=\"post\" data-id=\"5336\">recursos humanos<\/a> pueden recibir asesoramiento personalizado y basado en datos<\/strong> sobre c\u00f3mo tomar buenas decisiones en una empresa para sacar el m\u00e1ximo partido de los equipos que tienen a su cargo y cuidar mejor del bienestar psicol\u00f3gico de las personas que los integran.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, este programa ofrece a los empleados <strong>un servicio hol\u00edstico de cuidado de su salud mental estructurado en diferentes niveles en funci\u00f3n de sus necesidades<\/strong>. Este servicio incluye, si lo requieren, la terapia psicol\u00f3gica online con un psic\u00f3logo especializado en casos como el suyo. <a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/solicitar-demo\/\">Prueba ahora nuestro programa<\/a> para que puedas ver c\u00f3mo podr\u00eda ayudaros.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que este post sobre el <em><strong>employer branding<\/strong><\/em> te haya resultado interesante. Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestro <strong><a href=\"https:\/\/ifeelonline.com\/app-programa-de-bienestar-laboral-para-empresas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"6623\">programa de bienestar emocional para empresas<\/a><\/strong> solo tienes que solicitarla y nos pondremos en contacto con tu equipo lo antes posible.&nbsp;<\/p>\n\n    <div class=\"xs_social_share_widget xs_share_url after_content \t\tmain_content  wslu-style-1 wslu-share-box-shaped wslu-fill-colored wslu-none wslu-share-horizontal wslu-theme-font-no wslu-main_content\">\n\n\t\t\n        <ul>\n\t\t\t        <\/ul>\n    <\/div> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si te decimos employer branding quiz\u00e1 no te aclares mucho. Pero, \u00bfy si te decimos reputaci\u00f3n corporativa o embajadores de marca? Ahora ya s\u00ed, por supuesto. 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